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L'application de photos et de vidéos ouvre les «géofiltres» aux particuliers et aux petites entreprises en France et d'autres pays en Europe. Ce format est disponible aux États-Unis depuis le début de l'année.

Plus original que des dragées ou un petit cadeau offert aux invités d'un mariage: un filtre géolocalisé sur Snapchat . L'application de photos et de vidéos éphémères annonce mardi l'arrivée d'un nouveau format pour ses utilisateurs français. Ces derniers peuvent désormais créer leur propre filtre géolocalisé. On pourra afficher sur Snapchat un texte ou un dessin de son choix sur une zone géographique particulière et pour un temps donné. Par exemple, un couple pourra acheter un filtre géolocalisé en l'honneur de son mariage pour quelques heures: toutes les personnes dans le périmètre de la cérémonie pourront l'ajouter à leurs photos ou vidéos dans Snapchat.

Les géofiltres sont une option disponible depuis plusieurs années sur l'application. Ils étaient d'abord dédiés à repérer des lieux célèbres ou des noms de ville. En France, il existe déjà des géofiltres à l'effigie de grandes villes (Paris, Lille, Reims, Marseille, etc), de quartiers ou de monuments. Des marques les utilisent aussi aux États-Unis, en appliquant leur logo comme géofiltre dans certains magasins. Snapchat a ouvert le format aux particuliers et aux petites entreprises début 2016, uniquement aux États-Unis. C'est désormais aussi le cas en France et dans d'autres pays, comme le Royaume-Uni ou la Suède.

Un modèle économique en devenir

Ce nouveau format est payant. On peut commander un filtre géolocalisé à partir de 6,99 euros. Son prix dépendra de la surface d'affichage du filtre (entre 1800 mètres carrés et 5 kilomètres carrés) et du temps d'affichage (entre une heure et trente jours). Il faut se connecter sur un site dédié mis en place par Snapchat, ou créer son filtre directement depuis l'application. Des thèmes et des dessins prédéfinis sont proposés aux utilisateurs pour mettre en place leur création en quelques minutes. Ils peuvent aussi proposer des modèles plus élaborés. Les géofiltres doivent néanmoins respecter certaines règles, comme l'interdiction des contenus sexuels, des insultes ou l'affichage de numéros de téléphone, de noms ou de prénoms.

Snap, la société qui développe Snapchat, revendique aujourd'hui 173 millions d'utilisateurs quotidiens dans le monde. En France, son audience est presque de 12 millions de visiteurs uniques par mois, d'après les estimations de Médiamétrie. L'entreprise américaine construit progressivement son modèle économique ; son chiffre d'affaires en 2016 était de 404,5 millions de dollars. Il repose essentiellement sur la publicité affichée sur l'application. On en trouve sur Discover, sa plateforme dédiée aux contenus des médias, mais aussi au travers de filtres ou de «lenses» (nom donné à des animations qui viennent entourer le visage de l'utilisateur) sponsorisées.

Concurrencé par Instagram sur les Stories , un format de photos et vidéos que l'on peut faire défiler au doigt, Snapchat garde une longueur d'avance sur la géolocalisation. Les filtres, pour les marques et les particuliers, sont une première option de monétisation. Elle pourrait réfléchir à d'autres. L'entreprise a récemment acquis Zenly, une start-up française qui développe une carte interactive où l'on peut repérer ses amis ou regarder des vidéos tournées dans le monde entier. Snap a également racheté l'entreprise Placed, une entreprise spécialisée dans la publicité et la géolocalisation. Facebook a bâti un empire sur nos données personnelles. Snap veut construire le sien sur les endroits où nous allons.

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15 janvier 2015 à 10:01

Je pense que si j'avais trouvé le 6ème livre j'en aurai eu pour 60$ chez Book Depository, alors à l'avenir je regarderai sur les deux sites!Si c'est pour acheter qu'un seul livre, il vaut surement mieux le faire sur Book Depository

15 janvier 2015 à 17:54

J'aime beaucoup ce site mais c'est vrai, il faut faire une commande globale car sinon ça ne vaut pas trop trop le coup ! Les frais de port sont vraiment importants ! De beaux achats surtout pour A Hundred Summers ! ;) J'aime aussi Book Depository et Amazon.co.uk (j'ai remarqué qu'il livrait plus rapidement les livres anglais que le site français...)

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C'est sur que pour un livre c'est pas la peine... mais sérieusement qui achète qu'un livre à la fois? :PJ'ai jamais commandé sur Amazon uk, faudra que je tente! Surtout que je veux vraiment lire Grand Central.

15 janvier 2015 à 18:38

Oh et je voulais linker ta chronique, mais je l'ai pas trouvée!

16 janvier 2015 à 17:29

Je ne connaissais pas du tout ce site (donc très utile comme article un grand merci pour le tuyau ^^)Question qui te smeblera bête je suis sûre (mais que veux tu, je suis inculte !) C'est qui Lauren Conrad ? Pourquoi te jetterais t on des pierres ?A Hundred Summers, j'adore la couverture du livre (surtout la façon dont est écrit le titre je trouve ça magnifique !)Je te souhaite de passer de très bons moments avec ces nouveaux bouquins et j'ai hâte de lire les futurs chroniques :D

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