【品牌全案策劃】引爆年輕市場，活力棉為少女夢想代言-在水一方品牌策劃

服務對象：天津康康紙業有限公司

所屬行業：衛生用品行業

服務背景

90后00后年輕女性漸成消費市場主力軍，個性、時尚品牌往往更容易捕獲芳心。

活力棉透析女性衛生用品市場發展趨勢，主動切入年輕化市場，重點聚焦90后00后人群，打造年輕個性護理品牌，為行業市場注入新鮮“活力”。

服務過程

青春風暴，活力綻放

品牌定位

90后一代正式登上歷史舞臺，刮起一場青春風暴。逐漸成為社會中流砥柱的她們，用自己的方式綻放活力。

活力棉從90后輻射00后人群，面向擁有活力或向往活力的年輕少女們，始終以青春創想和勵志為動力，提高品牌行動力。

有“戰斗力”的少女衛生巾品牌

品牌理念

活力棉倡導“活力進擊”理念，激活年輕女性心中的進取能量，用舒適安全的產品幫助年輕人攻破身心惰性，積極去實現頭腦中的想法。

賦予她們改變現狀的決心和勇氣，讓生活重燃活力，遇見更好的自己。

不做生活“活化石”，要做夢想“核燃料”

品牌基礎形象構建

有顏值有思想，才是活力擔當?；盍γ尥ㄟ^設計語言訴出年輕女性心中的夢想，讓女性從顏值到思想的全面升華。敢于出位，才能實現自我超越，有別于同類品牌的形象調性，時尚個性，大膽跳脫，彰顯青春活力。

即刻活力，夢想發力

品牌視覺體系構建

活力棉希望通過自身的產品魅力和品牌魅力，成為少女元氣的引爆者，引爆年輕人愛玩敢做的個性，讓女性即使在經期也可以煥發活力。

產品設計上銳意創新，獨具品牌特色，形成活力棉專屬調性，賦予產品顯著的陳列效果，制造突出的視覺沖擊力，形成品牌“視覺錘”。

個性落地，讓一切“活”起來

品牌終端視覺體系構建

遵循貨架思維和消費者視角，從品牌統一調性上完善終端視覺體系，突出“活力棉”的品牌形象與個性，打造現象級的年輕女性護理品牌。

充分發揮“活力棉”的品牌特色，線上線下終端統一輸出，實時聯動，構建立體高效的品牌宣傳系統，不斷對外輸送品牌能量，個性落地，讓一切“活”起來。

市場反饋

“活力棉”品牌產品上市期間廣受好評，消費者滿意度極高，在京津冀周邊市場擁有良好的市場口碑，各大零售終端反饋積極。