【全案賞析】倍伊樂質造精品，給童年快樂的表情！-在水一方品牌策劃

2019-09-25

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【全案賞析】倍伊樂質造精品，給童年快樂的表情！

品牌名稱：倍伊樂

所屬行業：母嬰用品

服務背景：

品質化、品牌化是母嬰消費的首要訴求，80后90后新生代育嬰家庭對母嬰產品的品質關注度極高。

倍伊樂志在成為“寶寶舒心，媽媽放心”的快樂品牌，故而在品牌規劃和塑造上，重點抓住主流消費人群的實際需求，打造高端母嬰護理品牌，實現品質化品牌化目標。

服務過程：

新生代母嬰精品品牌

品牌定位——連鎖母嬰店及高端精品店的年輕父母群體，主要集中在80至90后新生代父母，其品牌意識相對較強，消費上限較高，追求安心、安全、高品質的用戶體驗。

成長有伊，幸福相依

品牌理念——“倍”代表著更多的舒適呵護與品質關愛。倍伊樂，崇尚以自然的方式為每個當下注入品質，愿意用一份從一而終溫暖呵護獻給每個新生的寶寶。始于孩童成長的快樂記憶，在歲月的守護中讓愛不斷循環延續下去。

獨立標識，國際質感

品牌基礎形象構建——倍伊樂瞄準國際品牌格調，簡化輪廓，扁平化手法，符號化圖標，意識流演繹品牌“樂”的精髓，賦予獨特的氣質特征。

自主IP，可愛大爆發

品牌視覺體系構建——以“倍伊樂”品牌個性為初構思路，純白童真的卡通IP塑造，極具識別性的輪廓造型，與品牌標志形成呼應，有效鞏固品牌核心視覺認知。

可愛型IP契合于母嬰品牌的屬性，同時創造出屬于“倍伊樂”的視覺記憶點，讓品牌在品質感之外又多了幾分親切感，滲透著品牌對孩子的了解與關愛。

精品世家，精選品質到你家。

品牌終端視覺體系構建——充分利用品牌IP的聚焦效應提高品牌終端陳列效果，遵循VI體系的規范化原則，構建合理完整的終端系統。

基于品牌訴求、產品賣點、營銷策略等要素進行統合，完善倍伊樂品牌宣傳體系。

市場反饋：“倍伊樂”系列品牌產品甫一上市，即贏得市場激烈反響，終端陳列效果出色。

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